比如,力帆的X60在市场上亮相时,消费者普遍对其动力系统和刹车系统的低效表示不满,这也让力帆的口碑遭遇了严重的冲击。
更为严重的是,力帆在造车过程中选择了“模仿”的路线,而非弗斯特和比亚迪这种追求尽可能原创的艰难之路。
许多车型的外观都与本田和宝马有着相似之处,虽然从外观上看并不缺乏吸引力,但车主们的使用反馈却远未达到预期。
力帆的车型在质量方面屡屡出问题,车主们不仅要面临频繁的维修问题,还由于配件供应不足,使得这些问题更为复杂。
修过这个车的人都知道什么叫做零部件奇形怪转,你就是想要让小厂给你加工一个都没人愿意接单,这和弗斯特设计加上工艺相互之间死磕碰撞截然不同。
设计出来就装车,根本不考虑后来的维修和市场供给,典型的是一锤子买卖。
更为荒唐的是,力帆将摩托车的发动机直接改装为汽车发动机,这不仅导致油耗过高,而且在油价上涨的情况下,许多车主无奈表示“开得起,却养不起”。
此外,力帆的定价策略过于自信,抄袭车型的售价竟然高于原创车型,这种定价方式加上混乱的营销策略,使得力帆的汽车在市场上并没有获得太多的认可。
别的不说,歪把子汽车,这个梗估计一万年都摘不下去。脑子大凡好使一点都设计不出来这个奇葩。
刚刚出具草稿的《中国乘用车市场整车质量表现研究报告》指出力帆汽车有着658.2的百车故障数,相较于行业均值的486.9而言显著偏高,在行业中也是处于倒数的位置。
自上市以来,2016年其扣非净利润为负的2.61亿,是其首次亏损也正式开启了后续的长期亏损。
负债率超过70%,年销量只是10万辆汽车的水平,和40万辆汽车的盈利点差的不是一点半点,相较于其他车企不到60%的资产负债率而言其债务压力非常大,按理说上市公司负债200亿不是大事,但是吧他是力帆,不是弗斯特。
汽车企业要取得良好的发展,是离不开大量资本的支持,除了自身所持有的大量资本的投入以外,其还需要采取银行借款、债券融资等方式募集更多的资金,从而满足于企业发展所需要的资金。
车卖不出去,银行贷款还不上,更加雪上加霜的是新能源车骗补案。
2016年,“骗补”事件的爆出,使得力帆科技陷入了长久的诉讼案件之中。国家财政部的点名批评,显露出了力帆科技在2015年所进行的骗补行为,在这一年中,力帆科技共将2395辆不符的车辆申报了补贴,共套取了1.14亿元的补助。由此,财政部将其2016年的补助资格进行撤销,这是灾难级别的。
股价崩盘,债务门,质量门,销售没有市场……
“咳咳,这家企业的产品还是不错的,至少出口到非洲应该是可以的,我认为……”
屋内陷入可怕的沉静,老者只能推推眼镜,接着陷入自说自话的尴尬境地。
其余的几个人相互对视,尤其一直联系沈浩的老者直翻白眼。
“要不找找沈浩?”
为首的老者目光转过来,力帆汽车毕竟是一个不小的牌子,当年沈浩还没做汽车的时候,力帆汽车就是行业知名度较高的牌子。
“我怎么说?把我们不要的破烂产品推销到国外吧,然后让老外笑话我们,告诉他们中国制造的汽车都是这种用不住的破烂货!出门在外,代表我们国家制造业水平的东西是什么?还不是汽车这些高附加值产品?真搞不懂一个响当当的企业怎么能够做的这么差劲?”
“别人做技术的时候,深耕研发的时候,他们在做什么?都在模仿,模仿宝马的那台车,外界怎么说,这是立马汽车!一语双关,模仿别人不说,开上几天立马就坏!车子破,质量差,卖的价格还那么高,你们中间有谁开力帆汽车的么?”
老者目光在屋内转悠一圈,所有人都闭嘴了。
屋内的气氛陷入尴尬,很多人都不愿意搭茬,毕竟力帆做的实在是太差了。
“企业没做好,让他们多从自己身上找原因,力帆收购专用汽车厂股份的时候,沈浩还在读大学!力帆获得汽车生产资质的时候,弗斯特刚刚开始创业,还是一个背负着几百万债务的地方小企业!”
“从燃油摩托车兵败越南市场,到力帆汽车成了烂大街的品牌,都想想怎么回事!一个企业最终叫座的还是自己的产品,什么样的产品适合老百姓,消费者愿意掏钱买单,这才是最重要的。力帆这帮人在用纸一样薄的钢管做摩托车支架的时候,沈浩在干什么?”
“弗斯特在死磕产品的品质,研究专用装备。同样把产品的利润弄得雪片一样薄,弗斯特的产品品质怎么就不下降?看看力帆他们的品质呢?比纸还脆弱!弗斯特现在的密封件也是国内最好的,弗斯特出口出去的二手车都是自己下属工厂全部重新翻新过的。”
“为什么弗斯特敢做大规模的以旧换新,现在国补部分都结束了,弗斯特还敢这么做,为什么?自己手里有几乎市场上国产车全品类的零部件,而且是绝对合格的那种!用这些零部件把车子给翻新了,出口出去售后服务弗斯特都管了!国内的其余品牌的车子知名度都打出去了,能够帮助同行让开一条路,力帆这帮人做的什么?”
老人越说越激动,就差点拍桌子骂娘了。
遥想当年国内支持整车出口,这些国内的燃油摩托车企业排队出口,国家各种给补贴,结果呢?根本没有起到该有的效果。
90年代末,越南经济起飞,摩托车需求大,日本本田雅马哈占主导,一辆车卖两千多美元,普通人半年工资才够。
1997年,嘉陵集团先试水,卖了些车过去。1999年,力帆、隆鑫、宗申跟进,价格压到700到1200美元,日本货的一半。山城企业利用边境优势,运输成本低,很快建起销售网。
2000年前后,国内摩托车在越南份额升到70%以上,到2002年出口额达19.2亿美元,其中山城贡献3.2亿美元,市场占有率超80%。隆鑫赞助当地活动,宗申建销售点,力帆推低价车,越南消费者大量转向中国品牌。
2003年,越南政府为保护本土产业,增加进口配额和关税,中国汽车压力增大。企业间开始互相压价,隆鑫先降到500美元,力帆宗申跟进,价格战越打越猛,一辆车卖到170美元,利润剩30元人民币。
竞争激烈,企业压缩成本,用薄钢材做车架,零件换次品,检测环节省略。假冒货也泛滥,有些企业贴日本商标卖劣质车。
2004年,质量问题爆发,越南消协报告中国汽车故障率高,寿命短。消费者转向日本品牌,本田雅马哈有保修网,配件齐全。中国车口碑崩盘,越南政府再加30%关税,价格优势没了。
按照正常的逻辑,大家应该努力研发技术,提升质量,保住市场,完成产品的迭代!实际上大家争着偷工减料,售后跟不上,日本企业没动大劲就捡漏。山城摩托从越南主力变边缘,到2006年出口额剩0.8亿美元,份额不足1%。企业反思得晚,教训深刻。