mcu和中国市场在银幕外的互动其实很少，仅有的几次合作也集中森马服饰为《钢铁侠2》提供了钢铁侠和黑寡妇的服装等植入上，几乎没有主创会专门来华做宣传。
而在当时全球第二大电影市场岛国，钢铁侠系列还专门设置宣传大使和cosplay活动来做推广。
当时正值微博等社交平台兴起、互联网和二次元文化飞速发展的时间，最早一批粉丝纷纷借助互联网进行二次创作。与此同时国内还有一小批铁杆漫画粉在互联网上制作一系列漫威宇宙人物和剧情的科普节目，并会跟上国际粉丝的步伐对接下来的电影剧情进行预测、做彩蛋解析，形成最早一批核心圈层。
尽管那时候粉丝群的宣传并没有让mcu在国内的影响力产生质变，但却奠定漫威文化在国内的基础，为日后mcu文化在中国市场的壮大创造了一定的土壤，例如盾冬、锤基等日后广为人知的cp就是在当时开始萌芽的。
而真正让mcu在国内市场发生质变的是2012年的《复仇者联盟》！
这一年是电影市场的节点年，以全年26亿美元票房超过岛国成为全球第二大电影票房市场。这样的变化不得不使得漫威开始重视起中国这块市场，第一次派主创前来国内做宣传。
宣发上的助推，加上此次观众对于“钢铁侠”“美国队长”“雷神”等英雄已经有了初步的认识，此时的第一次大团战一下吸引到了大量热度。
百度指数显示，漫威一词的热度在当年有第一次明显的起伏。换句话说漫威或者漫威宇宙正是从这时候开始才正式作为一个整体被观众们广泛认知的。
经过四年的铺垫和发酵之后mcu终于走上正轨。
mcu全球票房大涨，国内市场功不可没。《复仇者联盟》大爆的阶段，正值电影市场的黄金时代，好几年里国内年票房的增幅都能达到30%上下。
反观北美，其实自从2009年票房达到106亿美元开始，年度总票房增长便已经陷入停滞，增长速度十分缓慢。
《钢铁侠3》上映，漫威进一步加强宣发战略，不仅把主演小罗伯特唐尼带来，身着一袭中华立领装用中文跟国内影迷打起了招呼，还拉来王学圻在当中饰演一位喝着伊利牛奶的医生，tcl、中联重科等商品植入广告也充斥其中。
虽然这些中国元素的片段被国内观众批评“画蛇添足”“毫无意义”，但票房显示大家依然是买账的。
同时b站等圈层文化平台的兴起，则给粉丝文化的发展提供新的土壤。各种同人视频创作和科普向视频在平台发酵，从最初在《美国队长》和《雷神》中诞生的cp混剪和后来的各类混剪，到漫威资深粉丝的解读和预测视频，再到第一时间译制的海外宣发物料，如今甚至还有植入本土元素的漫威鬼畜视频，各种粉丝创作可谓琳琅满目。
之前的十年里，漫威让我们看到一个ip的奇迹，如今老一代退休，复仇者又几乎算是重新出发，能否再有一个奇迹？