南方电视台到了南洋市之后，一个最明智的决定就是从体育新闻入手，主打体育节目，于是南方电视台圈住了大量男性收视观众。男性消费等方面的忠诚度要高于女性，因此南方电视台的收视率虽然没有迅速提升，可是观众的质量却公认是最有潜力的。在通过体育节目实现复兴之后，南方电视台又开始对新闻节目加大投入。
现在南方电视台和联合电视台是国内公认的新闻节目双壁，而在财经新闻和体育新闻等细分领域里，南方电视台甚至还要超过联合电视台。
而南方电视台的崛起史对应的就是东方电视台的挣扎史，依靠着本来就很强大的电视剧中心，东方电视台一度拿下过黄金时段和深夜时段两个重要时段的全国收视冠军。但是随着独立影视公司的出现，各大电视台纷纷选择外包电视剧的时候，东方电视台还固守自己的电视剧中心不放手。
让东方电视台没有料到的是，随着观众的更新迭代，大家的口味也出现了变化。东方电视台主打的苦情剧渐渐失去了收视市场，黄金时段收视率从第一名滑落到第四名，深夜时段也下滑到第三名。好在东方电视台制作电视剧的手艺不行了，但选剧的眼光还在，靠着后来外购的几部热门剧，总算是保住了自己黄金时段第三的位置。
而且东方电视台后来也意识到新闻节目、深度报道节目、新闻评论节目和生活资讯节目的重要性，可是缺乏新闻基因的东方电视台不管推出多少档新闻节目，最后活下来的只有晨间时段的《新闻闹钟》和黄金时段的《东方新闻报道》。
其中《东方新闻报道》是《广播法》规定，东方电视台哪怕见节目的收视率倒数第一也捏着鼻子继续做；反倒是《新闻闹钟》居